平码五不中公式规律
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广告招标装置和广告平台装置.pdf

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广告 招标 装置 平台
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摘要
申请专利号:

CN201580047925.4

申请日:

2015.12.01

公开号:

CN106663270A

公开日:

2017.05.10

当前法律状态:

实审

有效性:

审中

法?#19978;?#24773;: 实质审查的生效IPC(主分类):G06Q 30/02申请日:20151201|||公开
IPC分类号: G06Q30/02(2012.01)I; G06Q30/08(2012.01)I 主分类号: G06Q30/02
申请人: SK 普兰尼特有限公司
发明人: 孙尚睦
地址: 韩国京畿道
优?#28909;ǎ?/td> 2015.03.18 KR 10-2015-0037277; 2015.03.26 KR 10-2015-0042416; 2015.06.19 KR 10-2015-0087206
专利代理机构: 北京三友知识产权代理有限公司 11127 代理人: 李辉;刘久亮
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法律状态
申请(专利)号:

CN201580047925.4

授权公告号:

|||

法律状态公告日:

2017.06.06|||2017.05.10

法律状态类型:

实质审查的生效|||公开

摘要

公开了一种广告招标装置,该广告招标装置能够通过从已接收到广告的接收者当中确定保证广告效果的受信任的接收人组并且将其信息作为招标信息提供给广告公司?#20174;?#20351;广告公司积极参与投标。

权利要求书

1.一种广告招标装置,该广告招标装置包括:
验证单元,该验证单元被配置成在接收广告的接收者当中验证针?#36816;?#36848;广告的偏好等
于或大于阈值的第一接收者组和针?#36816;?#36848;广告的偏好等于或小于所述阈值的第二接收者
组;
评估单元,该评估单元被配置成基于在所述第一接收者组和所述第二接收者组中的对
所述广告的?#20174;?#29366;态来评估用于计算所述偏好的偏好计算标准的可靠性;以及
确定单元,该确定单元被配置成当所述偏好计算标准的可靠性被确定为等于或大于阈
值?#20445;?#23558;所述第一接收者组确定为接收所述广告的受信任人组。
2.根据权利要求1所述的广告招标装置,其中,针?#36816;?#36848;广告的所述?#20174;?#29366;态是根据作
为在所述第一接收者组中选择所述广告的所述接收者的比率的第一选择比率和作为在所
述第二接收者组中选择所述广告的所述接收者的比率的第二选择比率来验证的。
3.根据权利要求2所述的广告招标装置,其中,当所述第一选择比率大于所述第二选择
比率?#20445;?#25152;述偏好计算标准的可靠性被评估为变高。
4.根据权利要求3所述的广告招标装置,其中,所述偏好计算标准的可靠性被评估为随
着属于所述第一接收者组的接收者的数量与属于所述第二接收者组的接收者的数量之间
的差?#24403;?#23567;而变高。
5.根据权利要求1所述的广告招标装置,该广告招标装置还包括:
改变单元,该改变单元被配置成当所述偏好计算标准的可靠性被确定为小于所述阈值
?#20445;?#25913;变所述偏好计算标准。
6.一种广告招标装置,该广告招标装置包括:
评估单元,该评估单元被配置成评估在特定接收者组中接收的多个广告当中的具有等
于或高于阈值的广告选择比率的第一广告与作为除了所述第一广告之外的其余广告中的
一个广告的第二广告之间的相似性;
计算单元,该计算单元被配置成基于针?#36816;?#36848;第二广告评估的所述相似性和所述第二
广告的所述广告选择比率来计算针?#36816;?#36848;第二广告的预测广告选择比?#21097;?#20197;及
确定单元,该确定单元被配置成当针?#36816;?#36848;第二广告的所述预测广告选择比?#23454;?#20110;或
大于阈值?#20445;?#23558;所述特定接收者组确定为针?#36816;?#36848;第二广告的受信任人组。
7.根据权利要求6所述的广告招标装置,其中,所述相似性是基于在所述特定接收者组
中选择所述第一广告和所述第二广告两者的所述接收者的比率来评估的。
8.根据权利要求7所述的广告招标装置,其中,所述评估单元将所述相似性评估为随着
在所述特定接收者组中选择所述第一广告和所述第二广告两者的接收者的比?#35797;?#22823;而变
高。
9.根据权利要求6所述的广告招标装置,其中,所述广告选择比率是在特定时间段期间
在所述特定接收者组中接收的所述广告的接收次数与在所述特定接收者组中接收的所述
广告的选择次数之间的比率。
10.根据权利要求6所述的广告招标装置,其中,所述预测广告选择比?#26102;?#30830;定为是在
所述第二广告的所述广告选择比率内且是针?#36816;?#36848;第二广告确定的所述相似性与所述第
二广告的所述广告选择比率之间的乘积。
11.一种广告平台装置,该广告平台装置包括:
确定单元,该确定单元被配置成将在从用户接收的与广告相关联的日志信息当中的与
所述广告的选择次数具有相关性的所述日志信息确定为用于预测被分类为具有与所述广
告相同的广告分类项目的其它广告的选择次数的预测日志信息;
分类单元,该分类单元被配置成将所述预测日志信息分类成具有被?#25104;?#25104;数值的属性
的第一预测日志信息和具有未被?#25104;?#25104;数值的属性的第二预测日志信息;以及
预测单元,该预测单元被配置成将特定值?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息,并?#19968;?#20110;被
?#25104;渲了?#36848;第一预测日志信息的所述数值和被?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息的所述特定
值来预测针对用户的?#36816;?#36848;其它广告的选择次数。
12.根据权利要求11所述的广告平台装置,其中,所述特定值是当从所述用户接收?#25509;?br />多个广告有关的日志信息时基于与所述多个广告当中的所述第二预测日志信息具有相同
属性值的至少一部分广告有关的日志信息而被?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息的。
13.根据权利要求12所述的广告平台装置,其中,所述特定值作为向在与所述至少一部
分广告有关的日志信息中存在的所述第一预测日志信息?#25104;?#30340;所述数值的平均值而被映
射?#20102;?#36848;第二预测日志信息。
14.根据权利要求13所述的广告平台装置,其中,当所述第一预测日志信息等于或大于
2?#20445;?#25152;述特定值作为向在等于或大于2的所述第一预测日志信息当中的相关性的幅?#26723;?#20110;
或大于阈值的第一特定预测日志信息?#25104;?#30340;所述数值的平均值而被?#25104;渲了?#36848;第二预测
日志信息。
15.根据权利要求11所述的广告平台装置,其中,所述其它广告的选择次数通过向被映
射?#20102;?#36848;第一预测日志信息的所述数值和被?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息的所述特定值
施加作为权重的所述相关性的幅值而被预测为结果值。

说明书

广告招标装置和广告平台装置

技术领域

本公开涉及一种用于在接收广告的接收者当中确定保证广告效果的受信任人
(trustee)组并且将关于受信任人组的信息作为招标信息提供给广告商的方法。

而且,本公开涉及一种用于预测针对用户的广告的选择频率(例如,点击率(CTR))
并且将预测结果作为招标信息提供给广告商的方法。

背景技术

随着针对运行在诸如智能电话和平板电脑的移动装置上的广告媒介的应用市场
正在迅速扩大,相关的广告市场也在迅速扩大。

在这方面,移动装置(下文中,被称为“终端装置”)在执行应用或访问作为广告媒
介的服务页(例如,网页)时接收并显示从广告平台装置提供的广告。

在此之前,广告商可以通过投标而在由特定广告代理机构运营的广告平台装置上
注册他们的广告。

然而,即使广告平台装置已经赢得招标来吸引广告商,如果广告代理机构不能向
广告商保证关于所注册广告的期望广告效果,则代理机构也将在吸引广告商的竞争中落
后。

因此,需要的是在实现成功广告的同时在广告代理机构当中具有吸引广告商的竞
争力的做广告的方法。

发明内容

技术问题

为了解决上述问题,本公开的目的在于通过在接收广告的接收者当中确定保证广
告效果的受信任人组并且将与所述受信任人组相关的信息作为招标信息提供给广告商来
诱使广告商积极参与投标。

而且,为了解决上述问题,本公开的另一目的在于预测针对用户的广告的选择频
率(例如,点击率(CTR))并且将预测结果作为招标信息提供给广告商以?#30566;?#24191;告商积极参
与投标。

技术方案

为了实现上述目的,根据本公开的一种实施方式的广告招标装置包括:验证单元,
该验证单元被配置成在接收广告的接收者当中验证针?#36816;?#36848;广告的偏好等于或大于阈值
的第一接收者组和针?#36816;?#36848;广告的偏好等于或小于所述阈值的第二接收者组;评估单元,
该评估单元被配置成基于在所述第一接收者组和所述第二接收者组中的?#36816;?#36848;广告的反
应状态来评估用于计算所述偏好的偏好计算标准的可靠性;以及确定单元,该确定单元被
配置成当所述偏好计算标准的可靠性被确定为等于或大于阈值?#20445;?#23558;所述第一接收者组确
定为接收所述广告的受信任人组。

更具体地,针?#36816;?#36848;广告的所述?#20174;?#29366;态是根据作为在所述第一接收者组中选择
所述广告的所述接收者的比率的第一选择比率和作为在所述第二接收者组中选择所述广
告的所述接收者的比率的第二选择比率来验证的。

更具体地,当所述第一选择比率大于所述第二选择比率?#20445;?#25152;述偏好计算标准的
可靠性被评估为变高。

更具体地,所述偏好计算标准的可靠性被评估为随着属于所述第一接收者组的接
收者的数量与属于所述第二接收者组的接收者的数量之间的差?#24403;?#23567;而变高。

更具体地,该广告招标装置还包括:改变单元,该改变单元被配置成当所述偏好计
算标准的可靠性被确定为小于所述阈值?#20445;?#25913;变所述偏好计算标准。

为了实现上述目的,根据本公开的一种实施方式的广告招标装置包括:评估单元,
该评估单元被配置成评估在特定接收者组中接收的多个广告当中的具有等于或高于阈值
的广告选择比率的第一广告与作为除了所述第一广告之外的其余广告中的一个广告的第
二广告之间的相似性;计算单元,该计算单元被配置成基于针?#36816;?#36848;第二广告评估的所述
相似性和所述第二广告的所述广告选择比率来计算针?#36816;?#36848;第二广告的预测广告选择比
?#21097;?#20197;及确定单元,该确定单元被配置成当针?#36816;?#36848;第二广告的所述预测广告选择比?#23454;?br />于或大于阈值?#20445;?#23558;所述特定接收者组确定为针?#36816;?#36848;第二广告的受信任人组。

更具体地,所述相似性是基于在所述特定接收者组中选择所述第一广告和所述第
二广告两者的所述接收者的比率来评估的。

更具体地,所述评估单元将所述相似性评估为随着在所述特定接收者组中选择所
述第一广告和所述第二广告两者的接收者的比?#35797;?#22823;而变高。

更具体地,所述广告选择比率是在特定时间段期间在所述特定接收者组中接收的
所述广告的接收次数与在所述特定接收者组中的所述广告的选择次数之间的比率。

更具体地,所述预测广告选择比?#26102;?#30830;定为是在所述第二广告的所述广告选择比
率内的针?#36816;?#36848;第二广告确定的所述相似性与所述第二广告的所述广告选择比率之间的
乘积。

为了实现上述目的,根据本公开的一种实施方式的广告平台装置包括:确定单元,
该确定单元被配置成将在从用户接收的与广告相关联的日志信息当中的与所述广告的选
择次数具有相关性的所述日志信息确定为用于预测被分类为具有与所述广告相同的广告
分类项目的其它广告的选择次数的预测日志信息;分类单元,该分类单元被配置成将所述
预测日志信息分类成具有被?#25104;?#25104;数值的属性的第一预测日志信息和具有未被?#25104;?#25104;数
值的属性的第二预测日志信息;以及预测单元,该预测单元被配置成将特定值?#25104;渲了?#36848;
第二预测日志信息,并?#19968;?#20110;被?#25104;渲了?#36848;第一预测日志信息的所述数值和被?#25104;渲了?#36848;
第二预测日志信息的所述特定值来预测针对用户的?#36816;?#36848;其它广告的选择次数。

更具体地,所述特定值是当从所述用户接收?#25509;?#22810;个广告有关的日志信息时基于
与所述多个广告当中的所述第二预测日志信息具有相同属性值的至少一部分广告有关的
日志信息而被?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息的。

更具体地,所述特定值作为向在与所述至少一部分广告有关的日志信息中存在的
所述第一预测日志信息?#25104;?#30340;所述数值的平均值而被?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息。

更具体地,当所述第一预测日志信息等于或大于2?#20445;?#25152;述特定值作为向在等于或
大于2的所述第一预测日志信息当中的相关性的幅?#26723;?#20110;或大于阈值的第一特定预测日志
信息?#25104;?#30340;所述数值的平均值而被?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息。

更具体地,所述其它广告的选择次数通过向被?#25104;渲了?#36848;第一预测日志信息的所
述数值和被?#25104;渲了?#36848;第二预测日志信息的所述特定值施加作为权重的所述相关性的幅
值而被预测为结果值。

有益效果

因此,根据本公开的广告招标装置,在接收广告的接收者当中确定了保证广告效
果的受信任人组,并且将与受信任人组有关的信息作为招标信息提供给广告商,使得可以
期望广告商积极参与投标。

而且,根据本公开的广告平台装置,预测了针对用户的广告的选择频率(例如,点
击率(CTR))并且将预测结果作为招标信息提供给广告商以?#30566;?#24191;告商积极参与投标。

附图说明

图1是根据本公开的第一实施方式的广告提供系统的示意性配置图。

图2是根据本公开的第一实施方式的广告招标装置的示意性配置图。

图3和图4是根据本公开的第一实施方式的用于描述接收者组的示图。

图5是根据本公开的第一实施方式的用于实现广告招标装置的硬件系统的示意性
配置图。

图6是根据本公开的第一实施方式的用于描述广告招标装置中的操作流的流程
图。

图7是根据本公开的第二实施方式的广告提供系统的示意性配置图。

图8是根据本公开的第二实施方式的广告招标装置的示意性配置图。

图9是根据本公开的第二实施方式的用于描述广告招标装置中的操作流的流程
图。

图10是根据本公开的第三实施方式的广告提供系统的示意性配置图。

图11是根据本公开的第三实施方式的广告平台装置的示意性配置图。

图12是根据本公开的第三实施方式的用于实现广告平台装置的硬件系统的示意
性配置图。

图14是根据本公开的第三实施方式的用于描述广告平台装置中的操作流的流程
图。

具体实施方式

要注意的是,本文所使用的技术术语仅用于描述特定实施方式,而并不旨在限制
本文所公开的教导的?#27573;А?#32780;且,除非上下文另有明确规定,否则本文所使用的技术术语应
在本公开的技术所属的领域的普通技术人员通常理解的意义上来解释,并且不应在更广泛
的意义或过于简单化的意义上来解释。另外,在本文所使用的技术术语不适于准确表达本
文所公开的技术构思的地方,应当用?#24066;?#26412;领域技术人员能够正确理解的技术术语来替换
这些技术术语。而且,本公开中所使用的一般术语应根据词典中的定义以及预定义的或先
前上下文来进行解释,而不应被解释为过度地缩小含义。

如本文所使用,除非上下文另有明确规定,否则单数形式的“一”、“一个?#24065;?#21450;“该”
包括?#35789;?#24341;用。如本文所使用,术语“包含”、“包括”等不应被解释为必须包括其后所列的所
有元件或步骤,而是可以省略一些元件或步骤,或者还可以包括附加的元件或步骤。

此外,本说明书和权利要求书中的术语“第一”、“第二”等用于区分相似的元件,而
不一定用于描述顺次或时间顺序。这些术语仅用于将一个组件与另一组件区分开。如此使
用的术语在适当的情况下可互换,例如,在不脱离本公开的?#27573;?#30340;情况下,第一组件可以被
称为第二组件,且反之亦然。

在下面的详?#35813;?#36848;中,将参照附图详细地描述本公开的示例性实施方式。遍及附
图,相同的元件将用相同的附图标记来表示,并且将省略重复描述。

将省略对本文所并入的公知功能和结构的详?#35813;?#36848;,以避免使本文所公开的技术
的主旨模糊不清。另外,要注意的是,提供附图仅是为了便于对本文所公开的技术构思的理
解,而并不由此限制技术构思的?#27573;А?br />

以下,将参照附图来描述本公开的第一实施方式。

图1是例示根据本公开的第一实施方式的广告招标系统的示图。

如图1所示,根据本公开的第一实施方式的广告招标系统具有包括以下装置的配
置:用于接收广告的终端装置10、用于为终端装置10提供广告的广告平台装置20以及用于
将招标信息提供给广告商的广告招标装置30。

而且,除了上述配置之外,根据本公开的第一实施方式的广告提供系统也可以具
有还包括提供与广告相关的服务页(例如,网页)的服务装置(未示出)的配置。

终端装置10是指能够通过广告媒介接收广告并且能够执行诸如访问与广告相关
的服务页的一系列操作的移动装置。

例如,终端装置10可以是智能电话、平板PC、PDA等,并且能够通过广告媒介接收广
告(不限于此),并且终端装置10可以是能够运行用于连接至服务页(例如,网页)的浏览器
的所有装置。

这里,在终端装置10中实现广告接收的广告媒介可以例如是在终端装置10中执行
的应用本身,或者可以是终端装置10可以通过调用浏览器来访?#36755;?#35272;器的服务页。

在这种广告媒介中,与接收广告有关的软件开发工具包(SDK)被包括在开发过程
中。结果,终端装置10通过被包括在广告媒介中的SDK来执行用于请求、接收和显示广告的
一系列操作。

另外,广告媒介可以支持针对广告历史信息的收集功能以及与广告请求、接收和
显示有关的上述一系列功能。

例如,当终端装置10在应用或服务页中接收、显示和选择(即,点击)广告?#20445;?#32456;端
装置10可以收集作为广告历史信息的广告信息,并且将广告历史信息发送给广告平台装置
20。

在根据本公开的第一实施方式的终端装置10中,通过拉式(pull)方法来接收广
告,该拉式方法是使用下发给终端装置10的终端标识信息来向广告平台装置20请求和接收
广告的方法。

然而,广告不限于上述广告接收方法,并且也能够通过推送方法来接收广告,在该
推送方法中,在不需要针对广告平台装置20的单独广告请求的情况下接收由广告平台装置
20提供的广告。

广告平台装置20是指向终端装置10提供广告的广告服务器。

广告平台装置20根据从终端装置10接收的广告请求来将从广告商注册的广告提
供给终端装置10。

作为参考,广告平台装置20可以根据具有终端装置10的用户的特征(例如,性别、
年龄、住址、兴趣等)来将这些用户分类成多个接收者组,并且为每个接收者组选择性地提
供合适的广告。

另外,广告平台装置20从接收广告的终端装置10收集广告历史信息(例如,广告接
收、广告显示、广告选择等)以及关于拥有终端装置10的用户的各种信息(例如,住址、年龄、
产品购买信息等)。

广告招标装置30是指用于选择可以在广告平台装置20上注册广告的广告商的服
务器。

在广告招标装置30中,通过招标方法在参与投标的多个广告商当中选择用于在广
告平台装置20上注册广告的广告商。

在以上描述中,广告平台装置20和广告招标装置30彼此独立地实现,但是它们不
限于此,并且它?#19988;?#21487;以组合成一个配置。

另外,在本公开的一种实施方式中,如上所述,选择用于在广告平台装置20上注册
广告的广告商的方法遵循招标方法。

在招标方法中,针对将广告商吸引到其它广告代理机构的竞争是不可避免的。

为了在吸引广告商方面获得竞争优势,对于广告商而言,必须能够保证期望的广
告效果,并且必须向参与投标的广告商提供与保证广告效果有关的招标信息。

因此,在本公开的一种实施方式中,提出了一种用于在接收广告的接收者当中确
定保证广告效果的受信任人组并且将关于受信任人组的信息作为招标信息提供给广告商
的方法。下面将详细地描述用于实现该方法的广告招标装置30。

图2示出了根据本公开的第一实施方式的广告招标装置30的配置。

如图2所示,根据本公开的第一实施方式的广告招标装置30具有包括以下单元的
配置:用于计算偏好的计算单元31、用于验证接收者组的验证单元32、用于评估偏好计算标
准的可靠性的评估单元33、用于确定信任偏好目标的确定单元34、用于提供招标信息的提
供单元35以及用于改变偏好计算标准的改变单元36。

如上所述包括计算单元31、验证单元32、评估单元33、确定单元34、提供单元35以
及改变单元36的广告招标装置30的所有或至少一部分可以按照由处理器执行的软件模块、
硬件模块或其组合的形式来实现。

结果,根据本公开的第一实施方式的广告招标装置30通过上述配置在接收广告的
接收者当中确定保证广告效果的受信任人组,并且将所确定的信息作为招标信息提供给广
告商,并且下面将详细地描述用于实现该确定和提供的广告平台装置20的各种配置。

计算单元31用于计算各个接收者针对广告的偏好。

更具体地,计算单元31为接收广告的各个接收者计算针对广告的偏好。

这?#20445;?#35745;算单元31可以使用预定的偏好计算标准来计算每个接收者针对广告的偏
好。

可以使用由广告平台装置20收集的信息(即,广告历史信息(例如,广告接收、广告
显示、广告选择等))以及关于拥有终端装置10的用户的各种信息(例如,住址、年龄、产品购
买信息等)来定义偏好计算标准。

这里,可以根据如广告商所期望的广告目的(例如,销售增加、品牌形象提升等)通
过不同地组合由广告平台装置20收集的信息的方法来定义偏好计算标准,以作为计算标
准。

例如,如果广告目的是销售增加,则可以按下面的式1来定义偏好计算标准。

[式1]

偏好=[广告选择?#21147;?权重)]+[广告相关购买信息?#21147;?权重)]+[接收者居住地×
γ(权重)]

验证单元32用于验证接收者组。

更具体地,当完成每个接收者针对广告的偏好计算?#20445;?#39564;证单元32根据所计算的
偏好的大小来验证接收者组。

这?#20445;?#39564;证单元32在接收广告的接收者当中验证针对广告的偏好等于或大于阈值
的第一接收者组,另外,验证单元32验证针对广告的偏好小于阈值的第二接收者组。

这里,如表1所示,可以根据基于广告的优先级来重新布置通过计算单元31计算的
每个接收者针对广告的偏好。

[表1]



结果,如表1所示,通过按照优先级的顺序重新布置针对广告计算的接收者的偏好
的处理,验证单元32可以将针对广告的偏好等于或大于阈值的接收者验证为第一接收者
组,并且相反,验证单元32可以将偏好小于阈值的接收者验证为第二接收者组。

作为参考,用于验证第一接收者组和第二接收者组的偏好的阈值可以被分配为相
同的值或不同的值。

评估单元33用于评估用于计算偏好的偏好计算标准的可靠性。

更具体地,当验证了第一接收者组和第二接收者组?#20445;?#35780;估单元33基于各个接收
者组中针对广告的?#20174;?#29366;态来评估偏好计算标准的可靠性。

这里,可以通过比较在各个接收者组中做出多少广告选择的方法来验证在第一接
收者组和第二接收者组中针对广告的?#20174;?#29366;态。

评估单元33通过将如图3的(a)所示的第一选择比率(在第一接收者组(A+B)中选
择广告的接收者(A)的比率)与如图3的(b)所示的第二选择比率(在第二接收者组(C+D)中
选择广告的接收者(C)的比率)进行比较来评估在第一接收者组和第二接收者组中针对广
告的?#20174;?#29366;态。

结果,评估单元33评估出用于计算各个接收者的偏好的偏好计算标准的可靠?#36816;?br />着第一选择比率大于第二选择比?#35782;?#26356;高,并且另外,评估单元33评估出用于计算各个接
收者的偏好的偏好计算标准的可靠?#36816;?#30528;第二选择比率大于第一选择比?#35782;?#26356;低。

在这种情况下,当针对广告的偏好较高?#20445;?#21487;以预料到针对广告的实?#21490;从?#29366;态
较高,并且另外,当针对广告的偏好?#31995;褪保?#20063;可以预料到针对广告的实?#21490;从?#29366;态?#31995;汀?br />

第一选择比率大于第二选择比率的结果意指被计算为具有针对广告的更高偏好
的第一接收者组中的实?#21490;从?#29366;态比被计算为具有针对广告的更低偏好的第二接收者组
中的实?#21490;从?#29366;态更好,使得可以将用于计算偏好的偏好计算标准的可靠性评估为较高。

与以上预期相反,第二选择比率大于第一选择比率的结果意指被计算为具有针对
广告的更低偏好的第二接收者组中的实?#21490;从?#29366;态比被计算为具有针对广告的更高偏好
的第一接收者组中的实?#21490;从?#29366;态更好,使得可以将用于计算偏好的偏好计算标准的可靠
性评估为?#31995;汀?br />

另外,如图4所示,可以假设属于第二接收者组的接收者的数量远多于属于第一接
收者组的接收者的数量。在这种情况下,通过比较第一选择比率与第二选择比?#35782;?#35780;估的
可靠性可能不是准确的评估结果。

为了考虑到这种情况,前提应是属于第一接收者组的接收者的数量与属于第二接
收者组的接收者的数量之间的差值越小,偏好计算标准的可靠性越高,并且相反地,属于第
一接收者组的接收者的数量与属于第二接收者组的接收者的数量之间的差值越高,偏好计
算标准的可靠性越低。

确定单元34用于确定受信任人组。

更具体地,确定单元34根据偏好计算标准的可靠性确定结果来确定保证广告效果
的受信任人组。

此?#20445;?#24403;所确定的针对偏好计算标准的可靠性等于或大于阈值?#20445;?#30830;定单元34将
已被验证为对广告具有较高偏好的第一接收者组确定为保证广告效果的受信任人组。

提供单元35用于提供招标信息。

更具体地,当确定了受信任人组?#20445;?#25552;供单元35可以将关于所确定的受信任人组
的信息作为招标信息提供给广告商,从而诱使广告商积极参与投标。

作为参考,当通过使用偏好计算标准对偏好的计算以及验证偏好计算标准的可靠
性的处理确定了保证广告效果的受信任人组?#20445;?#21487;以为针对受信任人组提供广告的机会设
置高广告率。

改变单元36用于改变偏好计算标准。

更具体地,当偏好计算标准的可靠性被确定为小于阈值?#20445;?#25913;变单元36改变预定
的偏好计算标准,并且将改变后的偏好计算标准发送给计算单元31,使得可以重复使用改
变后的偏好计算标准的偏好计算处理和可靠性评?#26469;?#29702;。

在上述广告招标装置30中,已提及可以实现由处理器执行的软件模块或硬件模块
或其组合。

因此,可以在硬件系统(例如,计算机系统)中实现由处理器执行的软件模块、硬件
模块或其组合。

因此,下面将参照图5描述根据本公开的第一实施方式的用于实现广告招标装置
30的硬件系统100。

作为参考,下面的描述是用于在硬件系统100中实现上述广告招标装置30中的各
个配置的示例,并且各个配置及其操作也可以不同于实际系?#22330;?br />

图5示出了根据本公开的第一实施方式的用于实现广告招标装置30的硬件系统
100的结构。

如图5所示,根据本公开的第一实施方式的用于实现广告平台装置20的硬件系统
100可以具有包括处理器110、存储器接口120和外围接口130的配置。

这种硬件系统100的各个配置可以是单独的组件或者可以被集成在一个或更多个
集成电路上,并且其可以被联接至总线系统(未示出)。

这里,总线系统是由合适的桥、适配器和/或控制器连接的一个或更多个任意的单
独物理总线、通信线、通信接口和/或多支路(multi-drop)总线,或抽象表示的点对点连接。

处理器110用于执行存储在存储器121中的各个软件模块,以便通过经由存储器接
口120与存储器121通信来执行硬件系统100中的各种功能。

这里,各自作为以上参照图2描述的广告招标装置30中的配置的计算单元31、验证
单元32、评估单元33、确定单元34、提供单元35和改变单元36均以软件模块的形式被存储在
存储器121中,并且其它的操作系统可以被附加地存储在存储器121中。

上述操作系统(例如,诸如iOS、Android、Darwin、RTXC、LINUX、UNIX、OS X、WINDOWS
或VxWorks的?#24230;?#24335;操作系统)包括用于控制和管理一般系统工作(例如,存储器管理、存储
装置管理、电力管理等)的各种程序、命令集、软件组件和/或驱动器,并且用于促成各种硬
件模块与各种软件模块之间的通信。

作为参考,存储器121包括高速缓冲存储器、主存储器和辅存储器,但不限于此,并
且可以包括存储器层级结构。存储器层级结构可以通过随机存取存储器(RAM)(例如,静态
RAM(SRAM)、动态RAM(DRAM)和显示数据RAM(DDRAM))、只读存储器(ROM)、闪存以及磁和/或
光学存储装置(例如,光盘驱动器、磁带、光盘(CD)、数?#36136;?#39057;光盘(DVD)等)的任意组合来实
现。

外围接口130用于使处理器110与外围设备之间能够进行通信。

外围设备向计算机系统提供不同的功能,并且在本公开的一种实施方式中可以包
括例如通信装置131。

这里,通信装置131用于向其它装置提供通信功能。为此,通信装置131包括例如天
线系?#22330;?#23556;频(RF)收发器、一个或更多个放大器、调谐器、一个或更多个振荡器、数?#20013;?#21495;处
理器、编解码芯片组、存储器等,但不限于此,并且其可以包括执行通信功能的已知电路。

由这种通信装置131支持的协议与以下协议对应:用于长期演进(LTE)、时分多址
(TDMA)、码分多址(CDMA)、全球移动通信系统(GSM)、增强数据GSM环境(EDGE)、宽带码分多
址(W-CDMA)、Wi-Fi(IEEE 802.11a、IEEE 802.11b、IEEE 802.11g、IEEE 802.11n等)、蓝牙、
Wi-MAX、互联网语音协议(VoIP)、电子邮件、即时消息和SMS的协议,但不限于此,并且其可
以包括提供与其它装置的通信环境的所有协议。

因此,当广告招标装置30中的以软件模块的形式存储在存储器121中的各个配置
由处理器110执行?#20445;?#25152;述各个配置可以通过存储器接口120和外围接口130的媒介来执行
与通信装置131的通信,从而提供关于保证广告效果的受信任人组的信息以作为招标信息。

以下,参照图5,将详细地描述用于实现广告招标装置30的硬件系统100的配置。

为便于描述,假设广告招标装置30中的以软件模块的形式存储在存储器121中的
各个配置由处理器110执行。

计算单元31用于计算每个接收者的广告偏好。

更具体地,计算单元31针对接收广告的各个接收者使用预定的偏好计算标准来计
算对广告的偏好,并且将偏好计算结果发送给验证单元32。

验证单元32用于验证接收者组。

更具体地,当接收到每个接收者针对广告的偏好计算结果?#20445;?#39564;证单元32根据所
计算的偏好的大小来验证接收者组,并且将验证结果发送给评估单元33。

此?#20445;?#39564;证单元32在接收广告的接收者当中验证针对广告的偏好等于或大于阈值
的第一接收者组,并且另外,验证单元32验证针对广告的偏好小于阈值的第二接收者组。

评估单元33用于评估用于计算偏好的偏好计算标准的可靠性。

更具体地,当接收到接收者组验证结果?#20445;?#35780;估单元33基于在第一接收者组和第
二接收者组中针对广告的?#20174;?#29366;态来评估偏好计算标准的可靠性,并且将评估结果发送给
确定单元34。

评估单元33通过将如图3的(a)所示的第一选择比率(在第一接收者组(A+B)中选
择广告的接收者(A)的比率)与如图3的(b)所示的第二选择比率(在第二接收者组(C+D)中
选择广告的接收者(C)的比率)进行比较来评估在第一接收者组和第二接收者组中针对广
告的?#20174;?#29366;态。

结果,评估单元33评估出用于计算各个接收者的偏好的偏好计算标准的可靠?#36816;?br />着第一选择比率大于第二选择比?#35782;?#26356;高,并且另外,评估单元33评估出用于计算各个接
收者的偏好的偏好计算标准的可靠?#36816;?#30528;第二选择比率大于第一选择比?#35782;?#26356;低。

确定单元34用于确定受信任人组。

更具体地,确定单元34根据偏好计算标准的可靠性确定结果来确定保证广告效果
的受信任人组,并且将关于所确定的受信任人组的信息发送给提供单元35。

此?#20445;?#24403;所确定的针对偏好计算标准的可靠性等于或大于阈值?#20445;?#30830;定单元34将
已被确认为对广告具有较高偏好的第一接收者组确定为保证广告效果的受信任人组。

提供单元35用于通过通信装置131来提供招标信息。

更具体地,当接收到关于受信任人组的信息?#20445;?#25552;供单元35可以将关于受信任人
组的信息提供给通信装置131以作为招标信息提供给广告商,从而诱使广告商积极参与投
标。

改变单元36用于改变偏好计算标准。

更具体地,当偏好计算标准的可靠性被确定为小于阈值?#20445;?#25913;变单元36从确定单
元34接收可靠性确定结果,并且改变预定的偏好计算标准。

另外,改变单元36将改变后的偏好计算标准发送给计算单元31,使得可以重复使
用改变后的偏好计算标准的偏好计算处理和可靠性评?#26469;?#29702;。

如上所述,根据基于本公开的第一实施方式的广告招标装置30和用于实现广告招
标装置30的硬件系统100,在接收广告的接收者当中确定了保证广告效果的受信任人组,并
且然后,将该受信任人组作为招标信息提供给广告商,可以预期到广告商积极地参与投标。

以下,将参照图6描述根据本公开的第一实施方式的广告招标装置30中的操作流
程。为便于描述,通过引用相应附图标记来描述图1至图5中所示的上述配置。

首先,在操作S11中,计算单元31为接收广告的各个接收者计算针对广告的偏好。

此?#20445;?#35745;算单元31可以使用预定的偏好计算标准来计算每个接收者针对广告的偏
好。

可以使用由广告平台装置20收集的信息(即,广告历史信息(例如,广告接收、广告
显示、广告选择等))以及关于拥有终端装置10的用户的各种信息(例如,住址、年龄、产品购
买信息等)来定义偏好计算标准。

这里,可以根据如广告商所期望的广告目的(例如,销售增加、品牌形象提升等)通
过不同地组合由广告平台装置20收集的信息的方法来定义偏好计算标准,以作为计算标
准。

然后,在操作S12中,当完成每个接收者针对广告的偏好计算?#20445;?#39564;证单元32根据
所计算的偏好的大小来验证接收者组。

此?#20445;?#39564;证单元32将针对广告的偏好等于或大于阈值的接收者验证为第一接收者
组,并且另外,验证单元32将针对广告的偏好小于阈值的接收者验证为第二接收者组。

这里,如表1所示,可以根据基于广告的优先级来重新布置通过计算单元31计算的
每个接收者针对广告的偏好。

结果,通过根据优先级重新布置所计算的接收者的偏好,验证单元32将针对广告
的偏好等于或大于阈值的接收者验证为第一接收者组,并且另外,验证单元32将针对广告
的偏好小于阈值的接收者验证为第二接收者组。

作为参考,用于验证第一接收者组和第二接收者组的偏好的阈值可以被分配有相
同的值或不同的值。

然后,在操作S13中,当验证了第一接收者组和第二接收者组?#20445;?#35780;估单元33基于
在各个接收者组中对广告的?#20174;?#29366;态来评估偏好计算标准的可靠性。

此?#20445;?#35780;估单元33通过将如图3的(a)所示的第一选择比率(在第一接收者组(A+B)
中选择广告的接收者(A)的比率)与如图3的(b)所示的第二选择比率(在第二接收者组(C+
D)中选择广告的接收者(C)的比率)进行比较来评估在第一接收者组和第二接收者组中针
对广告的?#20174;?#29366;态。

结果,评估单元33评估出用于计算各个接收者的偏好的偏好计算标准的可靠?#36816;?br />着第一选择比率大于第二选择比?#35782;?#26356;高,并且另外,评估单元33评估出用于计算各个接
收者的偏好的偏好计算标准的可靠?#36816;?#30528;第二选择比率大于第一选择比?#35782;?#26356;低。

另外,如图4所示,可以假设属于第二接收者组的接收者的数量远多于属于第一接
收者组的接收者的数量。在这种情况下,通过比较第一选择比率与第二选择比?#35782;?#35780;估的
可靠性可能不是准确的评估结果。

为了考虑到这种情况,前提应是属于第一接收者组的接收者的数量与属于第二接
收者组的接收者的数量之间的差值越小,偏好计算标准的可靠性越高,并且相反地,属于第
一接收者组的接收者的数量与属于第二接收者组的接收者的数量之间的差值越高,偏好计
算标准的可靠性越低。

而且,在操作S14和S15中,确定单元34根据偏好计算标准的可靠性确定结果来确
定保证广告效果的受信任人组。

这?#20445;?#24403;所确定的针对偏好计算标准的可靠性等于或大于阈值?#20445;?#30830;定单元34将
已被验证为对广告具有较高偏好的第一接收者组确定为保证广告效果的受信任人组。

之后,在操作S16中,当确定了受信任人组?#20445;?#25552;供单元35将关于所确定的受信任
人组的信息作为招标信息提供给广告商,从而诱使广告商积极参与投标。

另外,当通过操作“S13”和“S14”将偏好计算标准的可靠性确定为小于阈值?#20445;?#25913;
变单元36改变预定的偏好计算标准,并且将改变后的偏好计算标准发送给计算单元31,从
而在操作S17中?#24066;?#20351;用改变后的偏好计算标准来重复偏好计算处理和可靠性确定处理
(S11至S14)。

如上所述,根据基于本公开的第一实施方式的广告招标装置30中的操作流程,在
接收广告的接收者当中确定保证广告效果的受信任人组,以便将关于广告效果的信息提供
给广告商,使得可以预期到广告商积极参与投标。

以下,将参照附图描述本公开的第二实施方式。

图7是例示根据本公开的第二实施方式的广告招标系统的示图。

如图7所示,根据本公开的第二实施方式的广告招标系统具有包括以下装置的配
置:用于接收广告的终端装置40、用于向终端装置40提供广告的广告平台装置50以及用于
将招标信息提供给广告商的广告招标装置60。

而且,除了上述配置之外,根据本公开的第二实施方式的广告提供系统也可以具
有还包括提供与广告相关的服务页(例如,网页)的服务装置(未示出)的配置。

终端装置40是指能够通过广告媒介接收广告并且能够执行诸如访问与广告相关
的服务页的一系列操作的移动装置。

例如,终端装置40可以是智能电话、平板PC、PDA等,并且能够通过广告媒介接收广
告(不限于此),并且终端装置40可以是能够运行用于连接至服务页(例如,网页)的浏览器
的所有装置。

这里,在终端装置40中实现广告接收的广告媒介可以例如是在终端装置40中执行
的应用本身,或者可以是终端装置40可以通过调用浏览器来访?#36755;?#35272;器的服务页。

在这种广告媒介中,与接收广告有关的软件开发工具包(SDK)被包括在开发过程
中。结果,终端装置40通过被包括在广告媒介中的SDK来执行用于请求、接收和显示广告的
一系列操作。

另外,广告媒介可以支持针对广告历史信息的收集功能以及与广告请求、接收和
显示有关的上述一系列功能。

例如,当终端装置40在应用或服务页中接收、显示和选择(即,点击)广告?#20445;?#32456;端
装置40可以收集作为广告历史信息的广告信息,并且将广告历史信息发送给广告平台装置
50。

另外,在根据本公开的第二实施方式的终端装置40中,通过拉式方法来接收广告,
该拉式方法是使用下发给终端装置40的终端标识信息来向广告平台装置50请求和接收广
告的方法。

然而,广告不限于上述广告接收方法,并且也能够通过推送方法来接收广告,在该
推送方法中,在不需要针对广告平台装置50的单独广告请求的情况下接收由广告平台装置
50提供的广告。

广告平台装置50是指向终端装置40提供广告的广告服务器。

广告平台装置50根据从终端装置40接收的广告请求来将从广告商注册的广告提
供给终端装置40。

作为参考,广告平台装置50可以根据具有终端装置40的用户的特征(例如,性别、
年龄、住址、兴趣等)来将这些用户分类成多个接收者组,并且为每个接收者组选择性地提
供合适的广告。

另外,广告平台装置50从接收广告的终端装置40收集广告历史信息(例如,广告接
收、广告显示、广告选择等)以及关于拥有终端装置40的用户的各种信息(例如,住址、年龄、
产品购买信息等)。

广告招标装置60是指用于选择可以在广告平台装置50上注册广告的广告商的服
务器。

在广告招标装置60中,通过招标方法在参与投标的多个广告商当中选择用于在广
告平台装置50上注册广告的广告商。

在以上描述中,广告平台装置50和广告招标装置60彼此独立地实现,但是它们不
限于此,并且它?#19988;?#21487;以组合成一个配置。

另外,在本公开的一种实施方式中,如上所述,选择用于在广告平台装置50上注册
广告的广告商的方法遵循招标方法。

在招标方法中,针对将广告商吸引到其它广告代理机构的竞争是不可避免的。

为了在吸引广告商方面获得竞争优势,对于广告商而言,必须能够保证期望的广
告效果,并且必须提前向参与投标的广告商提供与保证广告效果有关的招标信息。

因此,在本公开的一种实施方式中,提出了一种用于在接收广告的接收者当中确
定保证广告效果的受信任人组并且将关于受信任人组的信息作为招标信息提供给广告商
的方法。下面将详细地描述用于实现该方法的广告招标装置60。

图8示出了根据本公开的第二实施方式的广告招标装置60的配置。

如图8所示,根据本公开的第二实施方式的广告招标装置60具有包括以下单元的
配置:用于验证广告选择比率(例如,点击率(CTR))的验证单元61、用于评估偏好的评估单
元62、用于计算预测广告选择比率的计算单元63、用于确定受信任人组的确定单元64以及
用于提供招标信息的提供单元65。

如上所述包括验证单元61、评估单元62、计算单元63、确定单元64以及提供单元65
的广告招标装置60的所有或至少一部分可以以由处理器执行的软件模块、硬件模块或其组
合的形式来实现。

结果,根据本公开的第二实施方式的广告招标装置60通过上述配置在接收广告的
接收者当中确定保证广告效果的受信任人组,并且将所确定的信息作为招标信息提供给广
告商,并且下面将详细地描述用于实现该确定和提供的广告招标装置60的各种配置。

验证单元61用于验证广告选择比率。

更具体地,验证单元61针对在特定接收者组中接收的多个广告中的每一个广告验
证广告选择比率。

这里,广告选择比率是指针对各个广告的在特定接收者组中接收的广告的接收次
数与在特定接收者组中选择的广告的选择次数之间的比?#21097;?#22914;式2所示。

[式2]

广告选择比?#21097;?广告的选择次数/广告的接收次数)×100

这?#20445;?#39564;证单元61在特定时?#25991;?#39564;证从特定接收者组接收的针对各个广告的广告
选择比?#21097;?#24182;且该特定时段可以与直到(例如,用于确定受信任人组的)指定时段到达的时
段(例如,一周和一天)对应。

作为参考,针对特定广告的较高广告选择比率可以意指在特定接收者组中广告效
果较高,并且相反地,?#31995;?#24191;告选择比率可以意指在特定接收者组中广告效果?#31995;汀?br />

评估单元62用于评估广告之间的相似性。

更具体地,当验证了针对在特定接收者组中接收的各个广告的广告选择比率?#20445;?br />评估单元62评估被验证出广告选择比?#23454;?#20110;或大于阈值的广告(以下,被称为“第一广告”)
与在特定接收者组中接收的除了第一广告之外的剩余广告(以下,被称为“第二广告”)之间
的相似性。

这里,可以通过验证在特定接收者组中选择第一广告和第二广告的接收者的方法
来评估第一广告与第二广告之间的相似性。

因此,评估单元62通过检查在特定接收者组中选择第一广告和第二广告两者的接
收者的比率来评估第一广告与第二广告之间的相似性,如式3所示。

[式3]

接收者比率(相似性)=(选择第一广告和第二广告两者的接收者的数量/第一广
告和第二广告的接收次数)×100

作为参考,假设在特定接收者组中接收了所有的第一广告和第二广告。在接收第
一广告和第二广告的接收者的数量位于式3中的分母的情况下,其可以与属于特定接收者
组的所有接收者的数量对应。

此?#20445;?#35780;估单元62评估出:如果选择第一广告和第二广告两者的接收者的比?#35797;?br />大,则第一广告与第二广告之间的相似性较高,并且相反地,评估单元62评估出:如果选择
第一广告和第二广告两者的接收者的比?#24335;档停?#21017;第一广告与第二广告之间的相似性较
低。

这里,在特定接收者组中选择第一广告和第二广告两者的接收者的比?#24335;?#22823;的结
果指示选择第一广告的接收者选择了第二广告并且接收第二广告的接收者也具有选择第
一广告的更高可能性,使得第一广告与第二广告之间的相似性较高。

计算单元63用于计算预测广告选择比率。

更具体地,当完成第一广告与第二广告之间的相似性确定?#20445;?#35745;算单元63基于在
第一广告与第二广告之间确定的相似性以及基本上针对第二广告验证的广告选择比率来
计算针对第二广告的预测广告选择比率。

这里,预测广告选择比率是指将来(例如,下一个周期)预测的针对第二广告的广
告选择比?#21097;?#24182;且该预测广告选择比率可以通过将所验证的第一广告与第二广告之间的相
似性与基本上针对第二广告验证的广告选择比率相乘来计算,如式4所示。

[式4]

预测广告选择比?#21097;?#30456;似性×广告选择比率

此?#20445;?#22312;计算针对第二广告的预测广告选择比率方面,计算单元63计算不超过基
本上验证的针对第二广告的广告选择比率的比?#21097;?#24182;且为此,针对第一广告和第二广告所
验证的相似性?#24403;?#26631;准化(level)为0与1之间的值,并且然后与针对第二广告所验证的广
告选择比率相乘。

确定单元64执行确定受信任人组的功能。

更具体地,当计算了针对第二广告的预测广告选择比率?#20445;?#30830;定单元64验证所计
算的预测广告选择比率是否等于或大于阈值,并且当所计算的预测广告选择比?#23454;?#20110;或大
于阈值?#20445;?#29305;定接收者组被确定为针对第二广告的受信任人组。

这里,针对第二广告所计算的预测广告选择比?#23454;?#20110;或大于阈值的结果意指当将
来(例如,下一周期)在特定接收者组中接收第二广告?#20445;?#36873;择广告的可能性较高,使得可以
基于该结果将该特定接收者组确定为保证关于第二广告的广告效果的受信任人组。

另外,在第二广告的情况下,提及到在特定接收者组中接收的多个广告中的每一
个广告是指除了被验证出广告选择比?#23454;?#20110;或大于阈值(或最大)的第一广告之外的各个
广告。

因此,存在许多第二广告。对于各个第二广告,也执行与第一广告的相似性确定处
理、预测广告选择比率计算处理以及验证所计算的预测广告选择比率是否等于或大于阈值
的处理。

结果,在特定接收者组中具有等于或高于阈值的预测广告选择比率的第二广告也
可以是多个。在这种情况下,特定接收者组可以被确定为针对各个第二广告的受信任人组。

提供单元65执行提供招标信息的功能。

更具体地,当确定了受信任人组?#20445;?#25552;供单元35可以将关于所确定的受信任人组
的信息作为招标信息提供给广告商,从而诱使广告商积极参与投标。

作为参考,通过广告之间的相似性确定和预测广告选择比率计算处理来确定保证
针对第二广告的广告效果的受信任人组,可以针对为受信任人组提供第二广告的机会设置
高广告?#36873;?br />

另一方面,在特定接收者组中可能存在具有等于或高于阈值的预测广告选择比率
的多个第二广告。在这种情况下,已提及该特定接收者组可以被确定为针对各个第二广告
的受信任人组。

这里,当存在具有等于或高于阈值的预测广告选择比率的多个第二广告?#20445;?#38024;对
各个第二广告所计算的预测广告选择比率的大小可以不同。当预测广告选择比率的大小不
同?#20445;?#21487;以预料到在受信任人组中针对各个第二广告保证的广告效果也不同。

结果,针对各个第二广告所确定的受信任人组与特定接收者组是共同的,但针对
各个第二广告所保证的广告效果是不同的,使得也可以根据所计算的预测广告选择比率的
大小优选级来不同地设置用于提供各个第二广告的广告?#36873;?br />

在广告招标装置60的上述配置的每一个配置中,已提及可以实现由处理器执行的
软件模块、硬件模块或其组合。

因此,可以在硬件系统(例如,计算机系统)中实现由处理器执行的软件模块、硬件
模块或其组合。

如上所述,根据基于本公开的第二实施方式的广告招标装置60,可以通过在接收
广告的接收者当中确定保证广告效果的受信任人组并且将关于所确定的受信任人组的信
息作为招标信息提供给广告商来预期广告商积极参与投标。

另外,在注册广告商的广告之后,定期地执行根据本公开的第二实施方式的受信
任人组确定处理,并且因此,改变和维持针?#36816;?#27880;册广告的受信任人组,使得可以最大地保
证广告商想要的广告效果。

以下,将参照图9描述根据本公开的第二实施方式的广告招标装置60中的操作流
程。为便于描述,通过引用相应的附图标记来描述图7和图8中所示的上述配置。

首先,在操作S21中,验证单元61针对在特定接收者组中接收的多个广告中的每一
个广告验证广告选择比率。

这里,广告选择比率是指针对各个广告的在特定接收者组中接收的广告的接收次
数与在特定接收者组中选择的广告的选择次数之间的比率。

此?#20445;?#39564;证单元61在特定时?#25991;?#39564;证针对在特定接收者组中接收的各个广告的广
告选择比?#21097;?#24182;且该特定时段可以与直?#25509;?#20110;确定受信任人组的指定时段到达的时段(例
如,一周和一天)对应。

作为参考,针对特定广告的较高广告选择比率可以意指在特定接收者组中广告效
果较高,并且相反地,?#31995;?#24191;告选择比率可以意指在特定接收者组中广告效果?#31995;汀?br />

然后,当验证了针对在特定接收者组中接收的各个广告的广告选择比率?#20445;?#22312;操
作S22中,评估单元62评估被验证出广告选择比?#23454;?#20110;或大于阈值(或最大)的第一广告与
作为在特定接收者组中接收的除了第一广告之外的剩余广告的第二广告之间的相似性。

这里,可以通过验证在特定接收者组中选择第一广告和第二广告的接收者的方法
来确定第一广告与第二广告之间的相似性。

因此,评估单元62通过验证在特定接收者组中选择第一广告和第二广告两者的接
收者的比率来评估第一广告与第二广告之间的相似性。

此?#20445;?#35780;估单元62评估出:如果选择第一广告和第二广告两者的接收者的比?#35797;?br />大,则第一广告与第二广告之间的相似性较高,并且相反地,评估单元62评估出:如果选择
第一广告和第二广告两者的接收者的比?#24335;档停?#21017;第一广告与第二广告之间的相似性较
低。

这里,在特定接收者组中选择第一广告和第二广告两者的接收者的比?#24335;?#22823;的结
果指示选择第一广告的接收者选择了第二广告,并且相反地,第二广告的接收者也具有选
择第一广告的更高可能性,使得第一广告与第二广告之间的相似性可以基于该结果而被确
定为较高。

接下来,当完成第一广告与第二广告之间的相似性确定?#20445;?#22312;操作S23中,计算单
元63基于在第一广告与第二广告之间确定的相似性以及基本上针对第二广告验证的广告
选择比率来计算针对第二广告的预测广告选择比率。

这里,预测广告选择比率是指将来(例如,下一个周期)预测的针对第二广告的广
告选择比?#21097;?#24182;且该预测广告选择比率可以通过将在第一广告与第二广告之间确定的相似
性与基本上针对第二广告验证的广告选择比率相乘的方法来计算。

此?#20445;?#22312;计算针对第二广告的预测广告选择比率方面,计算单元63计算不超过基
本上验证的针对第二广告的广告选择比率的比?#21097;?#24182;且为此,针对第一广告和第二广告所
确定的相似性?#24403;?#26631;准化为0与1之间的值,并且与针对第二广告所验证的广告选择比率相
乘。

而且,当计算了针对第二广告的预测广告选择比率?#20445;?#22312;操作S24和S25中,确定单
元64确定所计算的预测广告选择比率是否等于或大于阈值,并且当所计算的预测广告选择
比?#23454;?#20110;或大于阈值?#20445;?#35813;确定单元64将该特定接收者组确定为针对第二广告的受信任人
组。

这里,如果针对第二广告所计算的预测广告选择比率的结果等于或大于阈值,则
当将来(例如,下一周期)在特定接收者组中接收第二广告?#20445;?#20854;意指存在选择广告的较高
可能性,使得可以基于该结果将该特定接收者组确定为针对第二广告保证广告效果的受信
任人组。

另外,在第二广告的情况下,已提及到在特定接收者组中接收的多个广告中的每
一个广告是指除了被验证出广告选择比?#23454;?#20110;或大于阈值(或最大)的第一广告之外的各
个广告。

因此,存在许多第二广告。对于各个第二广告,也可以执行针对第一广告的相似性
确定处理、预测广告选择比率计算处理以及验证所计算的预测广告选择比率是否等于或大
于阈值的处理。

结果,在特定接收者组中具有等于或高于阈值的预测广告选择比率的第二广告也
可以是多个。在这种情况下,特定接收者组可以被确定为针对各个第二广告的受信任人组。

然后,当确定了受信任人组?#20445;?#22312;操作S26中,提供单元35将关于所确定的受信任
人组的信息作为招标信息提供给广告商,从而诱使广告商积极参与投标。

作为参考,通过广告之间的相似性的确定和预测广告选择比率的计算处理来确定
保证关于第二广告的广告效果的受信任人组,使得可以针对为受信任人组提供第二广告的
机会设置高广告?#36873;?br />

另外,在特定接收者组中可能存在具有等于或高于阈值的预测广告选择比率的多
个第二广告,并且在这种情况下,已提及该特定接收者组可以被确定为针对各个第二广告
的受信任人组。

这里,当存在具有等于或高于阈值的预测广告选择比率的多个第二广告?#20445;?#38024;对
各个第二广告所计算的预测广告选择比率可以不同。当预测广告选择比率的大小不同?#20445;?br />可以预料到在受信任人组中针对各个第二广告保证的广告效果也不同。

结果,针对各个第二广告所确定的受信任人组与特定接收者组是共同的,但针对
各个第二广告所保证的广告效果是不同的,使得也可以根据所计算的预测广告选择比率的
大小优选级来不同地设置用于提供各个第二广告的广告?#36873;?br />

如上所述,根据基于本公开的第二实施方式的广告招标装置60中的操作流程,可
以通过在接收广告的接收者当中确定保证广告效果的受信任人组并且将关于所确定的受
信任人组的信息作为招标信息提供给广告商来预期广告商积极参与投标。

另外,在注册广告商的广告之后,定期地执行根据本公开的第二实施方式的受信
任人组确定处理。因此,可以通过改变或维持针?#36816;?#27880;册广告的受信任人组来最大地保证
广告商想要的广告效果。

以下,将参照附图描述本公开的第三实施方式。

图10是例示根据本公开的第三实施方式的广告提供系统的示图。

如图10所示,根据本公开的第三实施方式的广告提供系统具有包括以下装置的配
置:用于接收广告的终端装置100以及用于向终端装置100提供广告的广告平台装置200。

终端装置100是指能够通过广告媒介接收广告的移动装置。

例如,终端装置100可以是智能电话、平板PC、PDA等,并且能够通过广告媒介接收
广告(不限于此),并且终端装置100可以是能够运行用于连接至服务页(例如,网页)的浏览
器的所有装置。

这里,在终端装置100中实现广告接收的广告媒介可以例如是在终端装置100中执
行的应用本身,或者可以是终端装置100可以通过调用浏览器来访?#36755;?#35272;器的服务页(例
如,网页)。

在这种广告媒介中,与接收广告有关的SDK被包括在开发过程中。结果,终端装置
100通过被包括在广告媒介中的SDK来执行用于请求、接收和显示广告的一系列操作。

另外,广告媒介不仅可以支持广告请求、接收和显示之前的上述一系列功能,而且
也可以支持将与广告相关的日志信息发送给广告平台装置200的信息传送功能。

因此,在终端装置100中,可以通过广告媒介向广告平台装置200发送包括以下信
息的各种日志信息:终端相关信息(例如,分辨率、移动服务供应商、网络类型、终端标识信
息)、广告媒介相关信息(例如,广告媒介标识信息)、时间相关信息(广告请求时间、广告显
示时间和广告选择时间)以及广告相关信息(例如,是否接收广告、是否显示广告、是否选择
广告)。

另外,在根据本公开的第三实施方式的终端装置100中,通过拉式方法来接收广
告,该拉式方法是向和从广告平台装置200请求和接收广告的方法。

然而,不限于上述广告接收方法,并且也可以是通过推送方法来接收广告的方法,
该推送方法用于在不需要针对广告平台装置200的单独广告请求的情况下接收由广告平台
装置200提供的广告。

广告平台装置200是指向终端装置100提供广告的广告服务器。

在广告平台装置200中,当从终端装置100请求广告?#20445;?#36873;择具有在终端装置100中
被选择的较高可能性的广告,并且将所选择的广告提供给终端装置100,以便保证广告效
果。

另外,在根据本公开的第三实施方式的广告平台装置200中,在将广告提供给终端
装置100的上述操作之前,执行选择能够注册广告的广告商的操作。

为此,广告平台装置200遵循在参与投标的多个广告商当中选择可以在广告平台
装置200中注册广告的广告商的招标方法。

针对从其他广告代理机构吸引广告商的竞争是不可避免的。

为了在广告代理机构之间吸引广告商方面获得竞争优势,可以预料?#25509;?#20445;证期望
的广告效果,并且存在将与广告效果保证有关的招标信息预先提供给参与投标的广告商的
需求。

因此,在本公开的第三实施方式中,提出了用于预测在终端装置100处的广告的选
择次数(例如,CTR,点击率)并且将预测结果作为招标信息提供给广告商的方法。以下,将详
细地描述用于实现该方法的广告平台装置200。

图11示出了根据本公开的第三实施方式的广告平台装置200的配置。

如图11所示,根据本公开的第三实施方式的广告平台装置200包括以下单元:用于
向终端装置100提供广告的提供单元81、用于确定用于预测广告的选择次数的日志信息(以
下,被称为预测日志信息)的确定单元82、用于将预测日志信息进行分类的分类单元83、用
于使用分类后的预测日志信息预测选择的广告的选择次数的预测单元84、以及用于将广告
的选择次数的招标信息提供给广告商的招标单元85。

可以以由处理器执行的软件模块的形式、硬件模块形式或其组合来实现上述包括
提供单元81、确定单元82、分类单元83、预测单元84以及招标单元85的广告平台装置200的
所有或至少一部分。

结果,在根据本公开的第三实施方式的广告平台装置200的情况下,通过以上配置
来预测选择广告的次数,并且预测结果作为招标信息被提供给广告商。以下,将详细地描述
用于实现操作的广告平台装置200中的各个配置。

提供单元81执行提供广告的功能。

更具体地,当从终端装置100接收到广告请求?#20445;?#25552;供单元81向终端装置100提供
广告。

此?#20445;?#19982;来自终端装置100的广告请求一起,提供单元81可以接收包括例如以下信
息的日志信息:终端相关信息(例如,分辨率、移动通信公司、网络类型、终端标识信息)、广
告媒介相关信息(例如,广告媒介标识信息)、时间相关信息(例如,广告请求时间)以及是否
同意使用个人信息。

而且,在向终端装置100提供广告之后,当在终端装置100处接收、显示以及选择广
告?#20445;?#25552;供单元81附加地接收包括例如以下信息的各种日志信息:终端相关信息(例如,分
辨率、移动服务供应商、网络类型、终端标识信息)、广告媒介相关信息(例如,广告媒介标识
信息)、时间相关信息(例如,广告显示时间和广告选择时间)以及广告相关信息(例如,是否
接收广告、是否显示广告以及是否选择广告)。

确定单元82执行确定预测日志信息的功能。

更具体地,例如,确定单元82在与特定时段对应的预定时?#25991;?#22312;与从终端装置100
接收的广告有关的日志信息中确定用于预测其它广告的选择次数的预测日志信息。

这里,其它广告是被分类为与提供给终端装置100的广告相同的广告分类项目(例
如,类别)的广告,并且为了预测具有与提供给终端装置100的广告的广告分类项目相同的
广告分类项目的其它广告的数量,意图保证关于其它广告的选择次数的可靠性,该其它广
告的选择次数最终是基于提供给终端装置100的广告与预测选择频率的其它广告之间的广
告分类项目的同一性而被预测的。

此?#20445;?#30830;定单元82可以通过验证在从终端装置100接收的日志信息当中的与广告
的选择次数相关的日志信息来确定预测日志信息。

这里,在广告的选择次数的情况下,可以扩展和解释为广告选择性(CTR)。为了通
过广告的选择比率来扩展和解释广告选择性,有必要的是,应验证指示终端装置100中的广
告选择比率的在广告的接收次数与广告的选择次数之间的比率。

另外,确定单元82可以通过例如回归分析法来确定预测日志信息。即,各个所接收
的与广告有关的日志信息被设置为X轴的自变量以及广告的选择次数被设置为Y轴的因变
量,使得可以通过找到对因变量的变化具有较大影响的自变量来将与自变量对应的日志信
息确定为预测日志信息。

结果,通过回归分析法,广告的选择次数与日志信息之间的相关性指示广告的选
择次数与日志信息之间存在线性关系,并且该相关性的幅值可以与表示线性关系的回归方
程的结果对应。

广告的选择次数与日志信息之间存在相关性意指:作为建立与广告的选择次数的
线性关系的结果,该日志信息比其它日志信息对广告的选择次数具有更大的影响,使得可
以看出作为用于预测其它广告的选择频率的参考,被确定为预测日志信息的日志信息具有
更高可靠性。

另一方面,可以仅在特定时段期间临时地验证与针对各个日志信息的广告的选择
次数的相关性,并且这可能对作为用于预测其它广告的选择次数的标准的预测日志信息的
可靠性产生不利影响。

因此,确定单元82未将被确定为在当前时段期间具有相关性的日志信息确定为无
条件预测日志信息,而是仅将与在前一时段期间检测到的相关性的幅值之间的差值小于阈
值的日志信息确定为预测日志信息。

即,在本公开的第三实施方式中,仅针对?#20013;?#32500;持与广告的选择次数的相关性的
幅值的日志信息来确定预测日志信息,使得预期可?#28304;?#22823;提高预测日志信息的可靠性的效
果。

分类单元83执行将预测日志信息进行分类的功能。

更具体地,当确定了预测日志信息?#20445;?#20998;类单元83将预测日志信息分类成具有映
射成数值的属性的预测日志信息(以下,被称为第一预测日志信息)和具有未被?#25104;?#25104;数值
的属性的预测日志信息(以下,被称为第二预测日志信息)。

这里,第一预测日志信息是被表达为诸如接收广告的次数、显示广告的次数、选择
广告的次数等的数值(例如,一次、两次和三次)的日志信息。另一方面,第二预测日志信息
是例如属性(例如,应用或网页)不能用数字表达的日志信息,诸如请求广告的广告媒介的
类型。

因此,将预测日志信息分类成第一预测日志信息和第二预测日志信息的原因在
于:针对应得出量化结果值的其它广告的选择次数的预测结果,如上所述,将特定值?#25104;?#25104;
具有未被?#25104;?#25104;数值的属性的第二预测日志信息的属性值。

不用说,如果?#31245;?#27979;日志信息确定的所有日志信息可以仅由具有?#25104;?#23646;性的第一
预测日志信息来确定,则可以省略将预测日志信息进行分类的处理。

预测单元84用于预测广告的选择次数。

更具体地,当预测单元84将预测日志信息分类成第一预测日志信息和第二预测日
志信息?#20445;?#39044;测单元84基于?#25104;?#33267;第一预测日志信息的值和?#25104;?#33267;第二预测日志信息的值
来预测广告的选择次数。

这里,在第二预测日志信息的情况下,如上所述,属性未被?#25104;?#25104;数值。为了计算
偏好,应在之前进行将特定值?#25104;?#25104;第二预测日志信息的属性值的处理。

预测单元84使用与在关于多个广告的从终端装置100接收的日志信息当中验证具
有相同属性值的第二预测日志信息的至少一部分广告有关的日志信息来将特定值?#25104;?#25104;
第二预测日志信息的属性值。

这里,验证具有相同属性值的第二预测日志信息的结果可以被解释为广告之间存
在最小相似性,并且因此,由于使用具有广告之间的相似性的日志信息将特定值?#25104;?#25104;第
二预测日志信息的属性值,使得也可以保证所?#25104;?#30340;特定值的可靠性。

结果,预测单元84在验证了具有相同属性值的第二预测日志信息的广告的日志信
息中验证?#25104;?#33267;第一偏好日志信息的值,并且因此,所验证的值的平均?#24403;揮成?#25104;第二预
测日志信息的属性值。

例如,将假设并描述第一预测日志信息是具有?#25104;?#25104;数值的属性的显示广告的次
数,第二预测日志信息是具有未被?#25104;?#25104;数值的属性的广告媒介类型,并且终端装置100通
过广告媒介类型中的一种来请求广告。

在这种情况下,预测单元84可以从与多个广告有关的从终端装置100接收的日志
信息中选择通过应用请求的广告,并且可以使用关于所选择广告的所接收的日志信息将特
定值?#25104;?#25104;作为第二预测日志信息的广告媒介类型的属性值(应用)。

即,预测单元84可以验证作为与所选择广告有关的日志信息中的第一预测日志信
息的显示广告的所有次数,并且得出显示广告的次数的平均值,从而将特定数值?#25104;?#25104;广
告媒介类型的属性值(应用)。

当多个第一预测日志信息被分类为预测日志信息?#20445;?#39044;测单元84通过引用相关性
的幅?#24403;?#39564;证为在相关性当中最大的日志信息来将特定值?#25104;?#25104;第二预测日志信息的属
性值。这么做的原因在于这也是为了增大关于被?#25104;?#30340;特定值的可靠性。

而且,当特定?#24403;揮成?#25104;第二预测日志信息的属性值?#20445;?#39044;测单元84基于?#25104;?#25104;
第一预测日志信息的数值和?#25104;?#25104;第二预测日志信息的数值来预测其它广告的选择次数。

此?#20445;?#39044;测单元84向?#25104;?#33267;第一预测日志信息和第二预测日志信息的各个值分配
作为权重的相关性的幅值(例如,回归方程的结果值),以便这些结果值可以最终被预测为
其它广告的选择次数,如式5所示。

[式5]

偏好=相关性(σ)×?#25104;?#33267;第一预测日志信息的值+相关性(β)×?#25104;?#33267;第一预测
日志信息的特定值

招标单元85执行提供招标信息的功能。

更具体地,当预测了其它广告的选择次数?#20445;?#25307;标单元85将预测结果作为与其它
广告有关的招标信息提供给广告商,从而诱使广告商积极参与其它广告所属的广告分类项
目中的广告注册。

如上所述,根据基于本公开的第三实施方式的广告平台装置200,关于广告的选择
次数(CTR)被预测并作为招标信息提供给广告商,以便可以预期到广告商积极参与投标。

以下,将参照图12描述根据本公开的第三实施方式的广告平台装置200中的操作
流程。为便于描述,将参照相应的附图标记来描述图11至图13中所示的配置。

首先,在操作S31和S32中,当从终端装置100接收到广告请求?#20445;?#25552;供单元81向终
端装置100提供广告。

此?#20445;?#22312;操作S31中,与从终端装置100接收的广告请求一起,提供单元81可以接收
包括例如以下信息的日志信息:终端相关信息(例如,分辨率、移动服务提供商、网络类型、
终端标识信息)、广告媒介相关信息(例如,广告媒介标识信息)、时间相关信息(例如,广告
请求时间)以及是否同意使用个人信息。

而且,在向终端装置100提供广告之后,当在终端装置100处接收、显示以及选择广
告?#20445;?#22312;操作S33中,提供单元81附加地接收包括例如以下信息的各种日志信息:终端相关
信息(例如,分辨率、移动服务供应商、网络类型、终端标识信息)、广告媒介相关信息(例如,
广告媒介标识信息)、时间相关信息(例如,广告显示时间和广告选择时间)以及广告相关信
息(例如,是否接收广告、是否显示广告以及是否选择广告)。

然后,在操作S34中,确定单元82在与特定时段对应的预定时?#25991;?#22312;与从终端装置
100接收的广告有关的日志信息当中确定用于预测其它广告的选择次数的预测日志信息。

此?#20445;?#30830;定单元82可以通过验证在从终端装置100接收的日志信息当中的与广告
的选择次数相关的日志信息来确定预测日志信息。

在这方面,确定单元82可以通过例如回归分析法来确定预测日志信息。即,各个所
接收的与广告有关的日志信息被设置为X轴的自变量以及广告的选择次数被设置为Y轴的
因变量,使得可以通过找到对因变量的变化具有较大影响的自变量来将与自变量对应的日
志信息确定为预测日志信息。

另一方面,可以仅在特定时段期间临时地验证与针对各个日志信息的广告的选择
次数的相关性,并且这可能对作为用于预测其它广告的选择次数的标准的预测日志信息的
可靠性产生不利影响。

因此,确定单元82未将被确定为在当前时段期间具有相关性的日志信息确定为无
条件预测日志信息,而是仅将与在前一时段期间检测到的相关性的幅值之间的差值小于阈
值的日志信息确定为预测日志信息。

即,在本公开的第三实施方式中,仅针对?#20013;?#32500;持与广告的选择次数的相关性的
幅值的日志信息来确定预测日志信息,使得预期可?#28304;?#22823;提高预测日志信息的可靠性的效
果。

然后,当确定了预测日志信息?#20445;?#22312;操作S35中,分类单元83将预测日志信息分类
成具有?#25104;?#25104;数值的属性的第一预测日志信息和具有未被?#25104;?#25104;数值的属性的第二预测
日志信息。

因此,将预测日志信息分类成第一预测日志信息和第二预测日志信息的原因在
于:针对应得出量化结果值的其它广告的选择次数的预测结果,如上所述,将特定值?#25104;?#25104;
具有未被?#25104;?#25104;数值的属性的第二预测日志信息的属性值。

不用说,如果?#31245;?#27979;日志信息确定的所有日志信息可以仅由具有?#25104;?#23646;性的第一
预测日志信息来确定,则可以省略将预测日志信息进行分类的处理。

之后,当完成将预测日志信息分类成第一预测日志信息和第二预测日志信息?#20445;?br />在操作S36和S37中,预测单元84基于?#25104;?#33267;第一预测日志信息的值和?#25104;?#33267;第二预测日志
信息的值来预测其它广告的选择次数。

这里,在第二预测日志信息的情况下,如上所述,属性未被?#25104;?#25104;数值。为了计算
偏好,应在之前进行将特定值?#25104;?#25104;第二预测日志信息的属性值的处理。

在操作S36中,预测单元84使用与在关于多个广告的从终端装置100接收的日志信
息当中验证具有相同属性值的第二预测日志信息的至少一部分广告有关的日志信息来将
特定值?#25104;?#25104;第二预测日志信息的属性值。

这里,验证具有相同属性值的第二预测日志信息的结果可以被解释为广告之间存
在最小相似性,并且因此,由于使用具有广告之间的相似性的日志信息将特定值?#25104;?#25104;第
二预测日志信息的属性值,使得也可以保证所?#25104;?#30340;特定值的可靠性。

结果,预测单元84在验证了具有相同属性值的第二预测日志信息的广告的日志信
息中验证?#25104;?#33267;第一偏好日志信息的值,并且因此,所验证的值的平均?#24403;揮成?#25104;第二预
测日志信息的属性值。

而且,当特定?#24403;揮成?#25104;第二预测日志信息的属性值?#20445;?#22312;操作S37中,预测单元
84基于?#25104;?#25104;第一预测日志信息的数值和?#25104;?#25104;第二预测日志信息的数值来预测其它广
告的选择次数。

此?#20445;?#39044;测单元84向?#25104;?#33267;第一预测日志信息和第二预测日志信息的各个值分配
作为权重的相关性的幅值(例如,回归方程的结果值),以便这些结果值可以最终被预测为
其它广告的选择次数。

接下来,当预测了其它广告的选择次数?#20445;?#25307;标单元85将预测结果作为与其它广
告有关的招标信息提供给广告商,从而诱使广告商积极参与其它广告所属的广告分类项目
中的广告注册。

如上所述,根据基于本公开的第三实施方式的广告平台装置200的操作流程,关于
广告的选择次数(CTR)被预测并作为招标信息提供给广告商,以便可以预期到广告商积极
参与投标。

本文所描述的主题的功能操作和实现方式可以被实现为数字电子电路,或者可以
在包括本文所公开的结构和其结构等同物的计算机软件、固件、硬件或者其一个或更多个
组合中实现。本文所描述的主题的实现方式可以在一个或更多个计算机程序产品(换言之,
在有形程序存储介质上编码以控制处理系统的操作或由处理系?#25345;?#34892;的计算机程序指令
的一个或更多个模块)中实现。

计算机可读介质可以是机器可读存储装置、机器可读存储基板、存储装置、影响机
器可读无线电波类型信号的材料的合成物或者其一个或更多个组合。

如本文所使用,“系?#22330;?#25110;“装置”包括用于处理数据的所有种类的装置和机器,例
如,包括可编程处理器、计算机、多处理器或计算机。除了硬件之外,处理系统还可以包括:
例如,配置处理器固件的代码以及在(例如)协议栈、数据库管理系?#22330;?#25805;作系统或其一个或
更多个组合的请求下配置计算机程序的执行环境的代码等。

计算机程序(也被称为程序、软件、软件应用、脚本或代码)可以按照包括编译或解
释语言、先验或程序语言的编程语言的任何方式来编写,并且计算机程序可以按照包括独
立程序或模块、组件、子程序或适用于计算环境的其它单元的任何形式来部署。计算机程序
可以不必与文件系统中的文件对应。程序可以被存储在提供给被请求程序的单个文件中,
可以被存储在多个交互文件(例如,存储一个或更多个模块、子程序或部分代码的文件)中,
或者可以被存储在包含其它程序或数据的文件的一部分(例如,存储在标记语言文档中的
一个或更多个脚本)中。计算机程序可以位于一个?#38236;?#19978;或可以分?#21152;?#22810;个?#38236;悖?#20351;得其被
部署成在通过通信网络互连的多个计算机或一个计算机上运行。

适用于存储计算机程序指令和数据的计算机可读介质可以包括:例如,诸如
EPROM、EEPROM和闪存装置的半导体存储装置、包括诸如内部硬盘或外部盘的磁盘、磁光盘
以及CD-ROM和DVD-ROM盘的所有类型的?#19988;资源?#20648;器、介质和存储装置。处理器和存储器
可以由专用逻辑电路补充或与专用逻辑电路集成。

本文所描述的主题的实现方式可以在包括以下组件的计算系统中实现:例如,诸
如数据服务器的后端组件、诸如应用服务器的中间件组件、诸如具有网络浏览器或?#24066;?#29992;
户与本文描述的主题的实现方式交互的图形用户界面的客户端计算机的前端组件或者后
端组件、中间件组件和前端组件的一个或更多个组合。可以通过任何形式或诸如(例如)通
信网络的数?#36136;?#25454;通信的介质将系统的组件相互连接。

虽然本公开包括许多特定实现方式?#38468;冢?#20294;它们不应被理解为构成对任何发明或
可声明的?#27573;?#30340;限制。相反,应被理解为可以特定于特定发明的特定实施方式的特征的描
述。同样地,在单独实施方式的上下文中本文所描述的特定特征可以在单个实施方式中以
组合的形式实现。另选地,在单个实施方式的上下文中描述的各种特征还可以单独地在多
个实施方式中实?#21482;?#20197;任何合?#39318;?#32452;合的形式实现。而且,尽管可以将特征描述为以特定
组合的形式进行操作并且最初按如?#31169;?#34892;的声明,但在一些情况下,来?#36816;?#22768;明的组合中
的一个或更多个特征可以从组合中排除,并且所声明的组合可以被改变为子组合的变型或
子组合。

而且,虽然本公开在附图中以特定顺序例示了操作,但不应理解的是,必须按照附
图中所示出的特定顺序或顺次顺序来执行这些操作以获得想要的结果,或者应执行所有所
例示的操作。在某些情况下,多任务和并行处理可能是有利的。而且,上述实施方式的各种
系统组件的分离不应被理解为需要在所有实施方式中进行这种分离,并且应理解的是,以
上所描述的程序组件和系统一般可以一起被集成在单个软件产品中或者可以一起被封装
在多个软件产品中。

因此,本公开不旨在将本发明限制于本文公开的特定术语。因此,尽管已参照以上
示例详细地描述了本公开,但在不脱离本公开的?#27573;?#30340;情况下,本领域技术人员将会构想
出对这些示例的替换、修改和变形。本公开的?#27573;?#26159;由所附权利要求书来限定的,而不是由
说明书来限定的,并且应理解的是,从所附权利要求书及其等同物的含义和?#27573;?#24471;出的所
有替换和修改均被包括在本公开的?#27573;?#20869;。

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